CrónicasEconomía Y FinanzasFeatured

Marruecos, Economía, Negocios y Finanzas

  Nuestra propuesta económica para este jueves 18 de junio de 2020

Infomarruecos.ma/conacentomarroqui.blogspot.com  

TECNOLOGÍA Y MEDIOS:

Preferencia nacional: Debemos devolver el mercado publicitario a los medios de comunicación marroquíes: (Fuente: Medias24)

   Para discutir la situación de los medios hoy y proponer una solución, partimos de una serie de suposiciones:

  1. La prensa es esencial en una democracia.

  2. el canal de transmisión es neutral: en cuanto se trata de información, no importa si el medio es digital, impreso o audiovisual. Solo hay un periodismo, reglas idénticas para informar; solo los géneros periodísticos, canales o formas pueden cambiar.

  3. la calidad de un medio de información es proporcional a su grado de autonomía financiera.

  4. Esta autonomía financiera plantea el problema del modelo económico, que es la cuestión central del futuro de los medios.

Cómo se financian los medios

   La autonomía, el modelo económico y, por lo tanto, los recursos financieros están en el corazón del futuro de los medios de comunicación.

Básicamente, la financiación principal puede ser pública, privada o alternativa.

   Desde el principio, la financiación pública debe excluirse como solución. En la prensa, ya sea en forma impresa o en línea, no conocemos ningún modelo exitoso en el que la financiación, en capital o recursos operativos, sea solo pública, o principalmente pública. El estado debe tener una intervención virtuosa, por ejemplo, apoyando el pluralismo de opinión, o la aparición de medios locales en todo el territorio.

   El modelo alternativo es interesante. Es el de los medios asociativos, locales, defensores de una causa (el medio ambiente, por ejemplo), financiados por subsidios o donaciones. Sin embargo, su impacto sigue siendo limitado y no puede servir como modelo para todo el sector.

   La financiación privada sigue siendo esencial. Pero el inversor debe estar motivado; porque en la búsqueda de inversiones, la prensa compite con otros sectores económicos: industria, servicios, bolsa, TI o bienes raíces, por ejemplo.

   Si el sector de los medios o la prensa no es financieramente atractivo, solo atraerá a unos pocos clientes (muy raros, desafortunadamente), entusiastas o personas que deseen obtener influencia.

   Por otro lado, si es financieramente atractivo, atraerá inversiones. Y entonces dependerá de cada estructura definir un equilibrio entre la preocupación por la rentabilidad y la calidad esencial. El consumidor ganará en diversidad de opciones.

   Sin atractivo, por lo tanto, no habrá inversión en la prensa. El estado y los operadores deben restablecer las reglas del mercado que solo deberían estar limitadas por consideraciones éticas (lucha contra la concentración, fomento del pluralismo, etc.).

 Cómo Marruecos envía divisas, valor agregado y empleos al exterior

   La prensa en Marruecos ha sido un sector relativamente atractivo en el pasado, mucho más atractivo de lo que es hoy. La razón de la disminución del atractivo son esencialmente (pero no exclusivamente), dos operadores, Facebook y Google, que aspiran entre el 60% y el 90% del mercado publicitario.

   Hay dos tipos de recursos financieros en el mercado de la prensa:

-pagos realizados por lectores.

-publicidad.

   El primer mercado, el de los lectores, se ha secado drásticamente por la abundancia de información gratuita en formato digital.

    Las ventas totales de la prensa escrita cayeron casi un 60% entre 2012 y 2018 (cifras de OJD), una erosión universal que no afecta solo a Marruecos. Pero pagar para leer en la web es un nuevo modo de consumo que se está implementando muy lentamente.

   El segundo mercado, el de la publicidad, está, como sabemos, dominado por la llegada masiva y ruidosa de los dos gigantes Facebook y Google. Según nuestras estimaciones, el gasto marroquí dirigido a los consumidores que viven en Marruecos (*), en Google y Facebook, es de alrededor de 1.5 mil millones a 2 mil millones de DH por año, para tomar un rango bajo, una participación previamente invertida en todos los medios.

Socavando el trabajo

   En la prensa (impresa o en línea), los ingresos publicitarios se han desplomado:

– para la prensa impresa, estos ingresos pasaron de 1.2 billones de DH en 2012 a 0.58 billones de DH en 2018 (fuente: Groupement des Annonceurs du Maroc GAM).

-0,6 mil millones de DH se invierten en línea en 2018 contra casi cero en 2012. De estos 600 millones de DH, alrededor del 85% se invierte en el extranjero, en las plataformas de Google y Facebook. En 2018, quedaban alrededor de 100 millones de DH de inversión publicitaria para la prensa en línea.

   Este trabajo de debilitamiento en las plataformas de Google y Facebook continuará en el futuro si Marruecos no reacciona.

Este fenómeno es anticompetitivo:

– Las posiciones de Facebook y Google son dominantes por la importancia de los datos a los que acceden directa e indirectamente, pero también por su integración en toda la cadena de valor.

– Su intervención en los mercados es inequitativa. No pagan impuestos, no siempre cumplen con las leyes vigentes en los países donde operan, especialmente en términos de protección de datos. Al invertir en GAFA, cada anunciante debe saber que está invirtiendo en el extranjero, que está enviando valor agregado marroquí al exterior y que está ayudando a destruir empleos en Marruecos.

   Estos métodos están sujetos a las reglas que rigen el comercio internacional. Amenazan a la industria periodística, que es una industria esencial en todos los países vitales. Amenazan la soberanía mediática de Marruecos.

   Por ejemplo, con igual impacto (cuantitativamente) pero dirigido de acuerdo con las necesidades de los anunciantes, la publicidad en estas dos plataformas es hasta 100 veces más barata que en los medios marroquíes.

   La crisis de Covid-19 golpeó duramente a la prensa marroquí, que ya estaba muy debilitada por lo anterior.

   Señoras y señores del gobierno, están pidiendo la recuperación de la economía. Quieren conservar el trabajo. Afirman defender la producción marroquí y la industria nacional. Si realmente lo dicen en serio, toman medidas y iniciativas. Encuentren la forma legal aceptable y prohíban la publicidad de bajo costo en Facebook y Google en IP marroquíes. Devuélvanos nuestro mercado natural y produciremos la prensa de alta calidad que este país merece.

 (*) Este artículo solo critica este anuncio, que se puede encontrar en las direcciones IP marroquíes de Facebook, Google y otras plataformas y soportes internacionales. Por otro lado, es completamente normal que un operador telefónico, una compañía aérea, una oficina de turismo, invierta en la publicidad destinada a la IP extranjera.

 

Afficher plus

Mokhtar Gharbi

Mokhtar Gharbi المختـــار الغربـــي Periodista صحافـــــــــي Tánger طنجــــــة Tel. mobil 00212 676743345 الهاتف Tel fijo 00212 539308362 www.infomarruecos.ma

Articles similaires

Bouton retour en haut de la page