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Turismo/2023: El año de todos los éxitos

Excepcional a todos niveles

Tres años después del inicio de la pandemia que sacudió los cimientos del turismo mundial, Marruecos es un ejemplo de renacimiento y resiliencia, gracias en particular a la continuación en 2023 de importantes esfuerzos destinados a revitalizar la industria turística nacional.

Durante este año, el Reino, bajo el liderazgo del Rey Mohammed VI, optó por transformar los desafíos en oportunidades, implementando una serie de medidas estratégicas destinadas a apoyar la recuperación de su sector turístico.

A l frente de estas iniciativas está el despliegue de la hoja de ruta estratégica para el turismo 2023-2026 que pretende, de aquí a 2026, atraer 17,5 millones de turistas, alcanzar 120.000 millones de ingresos en divisas, crear 80.000 puestos de trabajo directos y 120.000 indirectos, además para reposicionar el turismo como un sector clave en la economía nacional.

Con un presupuesto de 6,1 mil millones de dírhams, esta hoja de ruta estratégica pretende desempeñar un papel clave para guiar esta ola de entusiasmo turístico actuando sobre todos los factores esenciales, es decir, la adopción de un nuevo enfoque de la oferta centrado en la experiencia del cliente.

A esto se suma, evidentemente, la Operación Bienvenida Marhaba 2023, lanzada el pasado mes de junio, que se ha consolidado una vez más como un potente catalizador de la actividad turística en Marruecos. Como parte de esta iniciativa, un total de 2,84 millones de pasajeros y 642.000 vehículos pasaron por los puertos marroquíes en ambos sentidos, un aumento del 23% para los pasajeros y del 20% para los vehículos respecto al año pasado.

Al mismo tiempo, la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT) continuó sus esfuerzos para promocionar el destino Marruecos a través de su estrategia de conquista de los principales mercados emisores estratégicos para el Reino.

Durante 2023, la ONMT centró sus esfuerzos en el despliegue estratégico de la marca “Terre de Lumière”, estableciendo fructíferas colaboraciones con influencers de diversos segmentos del mercado para diseñar contenidos originales, promoviendo así la proximidad con los clientes finales y la fidelidad de las comunidades. en las redes sociales.

La Oficina también ha reforzado su acción comercial hacia los actores de la distribución como tour operadores y agentes de viajes online, lo que se ha traducido en la seguridad de aproximadamente 4,48 millones de clientes, marcando en este sentido un notable crecimiento anual del 98%.

Asimismo, en el sector aéreo, el aumento de la capacidad y de las conexiones con destinos turísticos ha impulsado el crecimiento de la capacidad contractual, alcanzando un incremento del 15% hasta un total de 8,3 millones de plazas aseguradas.

A raíz de estas notables iniciativas, la Sociedad Marroquí de Ingeniería Turística (SMIT) ha realizado importantes esfuerzos inversores, logrando atraer a numerosos inversores extranjeros, así como a reconocidas cadenas hoteleras internacionales como Westmont, Kasada y Barceló.

Este dinamismo ha supuesto la exitosa inauguración de 104 nuevos establecimientos hoteleros en 2023, ampliando significativamente la oferta de alojamiento disponible para visitantes nacionales e internacionales.

En consecuencia, este logro ha permitido ampliar la actual capacidad de alojamiento del Reino, hasta alcanzar unas 300.000 camas, reforzando así las infraestructuras de acogida y consolidando la posición del país como primer destino turístico.

De hecho, esta importante ampliación de la oferta hotelera refleja también la confianza de los inversores nacionales y extranjeros en el potencial y la estabilidad del sector turístico marroquí, que alcanzó nuevos máximos, registrando a finales de noviembre de 2023 más de 13,25 millones de llegadas, según según las últimas cifras reveladas por la ONMT.

Este notable crecimiento, que se tradujo en un aumento del 36% respecto a 2022 y del 11% respecto a 2019, se tradujo en cerca de 23,7 millones de noches en establecimientos clasificados, lo que supone un importante aumento del 38% respecto a 2022 y del 11% respecto a 2019.

En cuanto a los ingresos por viajes, alcanzaron los 88,4 mil millones de dírhams a finales de octubre de 2023, lo que supone un notable aumento del 2% con respecto a 2019. Este resultado récord confirma la posición estratégica del turismo como uno de los principales contribuyentes a las reservas de divisas del Reino.

Por su parte, el sector del tráfico aéreo también ha experimentado una importante recuperación, acogiendo durante los once primeros meses de este año unos 24.737.734 pasajeros, es decir, tasas de crecimiento del 7% respecto al mismo período de 2019, y del 34% respecto a 2022.

Estos logros se explican por la reanudación de numerosos vuelos que habían sido suspendidos durante el período de crisis sanitaria, así como por la inauguración de varias nuevas rutas aéreas.

Además, el Reino se benefició de una visibilidad mundial excepcional durante su brillante participación en el Mundial de 2022. Esta notoriedad mundial se vio estimulada en 2023 tras el anuncio de su coorganización del Mundial de 2030 junto con España y Portugal, consolidando así su presencia y su reputación internacionales.

En conjunto, los excelentes resultados del sector turístico durante el año 2023 fueron posibles gracias a varios elementos importantes, en particular la resiliencia excepcional demostrada por Marruecos ante el terremoto de Al Haouz, una colaboración público-sector privado sin precedentes, así como una acción gubernamental proactiva que integre medidas de apoyo y recuperación.

Con estas sólidas bases, Marruecos está bien posicionado para mantener su trayectoria positiva y seguir atrayendo visitantes de todo el mundo. Con la hoja de ruta 2023-2026 como guía, el Reino se prepara para capitalizar esta dinámica positiva y crear un futuro prometedor para su industria turística.

Con: LeSite.Info/Map

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